Nếu nhìn vào thị trường bán lẻ smartphone tại Việt Nam, Di Động Việt không phải cái tên có quy mô lớn nhất, nhưng lại là một trong những hệ thống tạo được dấu ấn rõ rệt ở phân khúc cao cấp. Tại TP.HCM – thị trường sôi động bậc nhất cả nước – thương hiệu này dần xây dựng hình ảnh gắn liền với những đợt mở bán flagship.

Không khó để bắt gặp các chiến dịch mở bán sớm iPhone hay Samsung Galaxy mới tại Di Động Việt. Thậm chí, trong nhiều năm, đây là một trong những hệ thống triển khai hoạt động “trả máy sớm”, giao máy ngay trong ngày đầu tiên cho khách đặt trước. Với nhóm người dùng yêu công nghệ, yếu tố “được cầm máy sớm” đôi khi quan trọng không kém giá bán, và đây chính là điểm mà hệ thống này khai thác rất tốt.

Sự tập trung vào flagship cũng phần nào định hình tệp khách hàng của Di Động Việt: những người sẵn sàng chi tiêu cao, quan tâm đến trải nghiệm và thích cập nhật công nghệ mới. Thay vì dàn trải quá nhiều phân khúc, cách tiếp cận này giúp thương hiệu giữ được hình ảnh rõ ràng, đồng thời tận dụng hiệu ứng truyền thông từ chính các sản phẩm cao cấp.

Một điểm đáng chú ý khác là cách Di Động Việt vận hành kênh online song song với cửa hàng vật lý. Các đợt mở bán thường được “đẩy nhiệt” trên mạng xã hội, kết hợp với hệ thống đặt trước, giúp tạo cảm giác khan hiếm và tăng độ quan tâm. Trong khi đó, cửa hàng đóng vai trò là nơi trải nghiệm và nhận máy, hoàn thiện hành trình mua sắm.

Dù trọng tâm là smartphone, hệ thống này vẫn kinh doanh thêm các sản phẩm như tablet, phụ kiện hay thiết bị công nghệ khác để bổ trợ doanh thu. Tuy nhiên, chính những chiếc flagship từ Apple hay Samsung mới là yếu tố kéo khách và tạo nhận diện thương hiệu.

Ở góc độ thị trường, Di Động Việt đại diện cho một hướng đi khá đặc thù: không cạnh tranh trực diện về quy mô hay giá rẻ, mà tập trung vào tốc độ tiếp cận sản phẩm mới và trải nghiệm mua hàng trong giai đoạn “hot” nhất. Đây là chiến lược phù hợp với nhóm người dùng trẻ, thích sự mới mẻ và sẵn sàng chi trả để trở thành những người đầu tiên sở hữu thiết bị.

Trong bức tranh chung của ngành bán lẻ công nghệ, Di Động Việt vì thế không phải là người chơi đại trà, mà giống một “chuyên gia flagship” – nơi mà mỗi mùa ra mắt sản phẩm mới lại trở thành cơ hội để thu hút sự chú ý và củng cố vị thế riêng.