Với một thương hiệu cà phê Việt, bước ra thị trường quốc tế không chỉ là đưa sản phẩm lên kệ hàng nước ngoài. Trung Nguyên Legend đang theo đuổi cách tiếp cận rộng hơn, kết hợp xuất khẩu cà phê với xây dựng hệ thống phân phối, phát triển chuỗi cửa hàng và đưa văn hóa cà phê Việt Nam đến người tiêu dùng tại nhiều quốc gia.

Trong đó, Trung Quốc và Mỹ là hai thị trường quốc tế nổi bật. Tại Trung Quốc, hệ thống Trung Nguyên Legend đã phát triển 21 không gian tại các thành phố lớn, đồng thời mở rộng mạng lưới phân phối với hàng chục nhà phân phối mới trong năm 2025. Sản phẩm G7 cũng được phân phối rộng rãi tại thị trường này, giúp thương hiệu tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng địa phương.

Tại Mỹ, Trung Nguyên Legend liên tục mở rộng hệ thống hàng quán trong năm 2025. Sau khi có mặt tại California, thương hiệu tiếp tục mở các không gian mới tại Texas và Oregon. Đến cuối năm 2025, hệ thống đã có 8 không gian tại Mỹ, trải rộng ở những thành phố như San Jose, Los Angeles, Long Beach, Carrollton, Portland và Houston.

Điểm đáng chú ý là Trung Nguyên Legend không chỉ bán cà phê đóng gói tại nước ngoài mà còn đưa mô hình không gian cà phê Việt Nam ra quốc tế. Các thương hiệu Trung Nguyên Legend, Trung Nguyên E-Coffee và Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend được xây dựng như những không gian trải nghiệm, kết hợp sản phẩm với câu chuyện về văn hóa cà phê Việt Nam.

Song song với hệ thống cửa hàng, các sản phẩm cà phê của Trung Nguyên Legend hiện được phân phối tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ. Tại Mỹ, sản phẩm đã xuất hiện trên các hệ thống bán lẻ và thương mại điện tử lớn. Doanh nghiệp cũng mở rộng hoạt động xúc tiến thương mại tại Australia, Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và nhiều thị trường khác.

Điểm khác biệt trong hành trình quốc tế của Trung Nguyên Legend nằm ở việc thương hiệu không chỉ muốn đưa một sản phẩm tiêu dùng Việt ra nước ngoài, mà còn quảng bá một trải nghiệm gắn với văn hóa cà phê Việt Nam. Từ hạt Robusta Việt Nam đến cách thưởng thức, không gian và câu chuyện thương hiệu, doanh nghiệp đang biến cà phê thành một phương tiện để giới thiệu văn hóa Việt với người tiêu dùng quốc tế.

Với hệ thống sản phẩm hiện diện tại hơn 100 quốc gia, mạng lưới phân phối ngày càng mở rộng và những bước tiến rõ nét tại Mỹ, Trung Quốc, Trung Nguyên Legend là một ứng viên phù hợp cho hạng mục "Thương hiệu Việt vươn tầm thế giới". Đây là trường hợp tiêu biểu cho hướng đi đưa cả sản phẩm lẫn bản sắc cà phê Việt ra thị trường toàn cầu.