Xuyên suốt quá trình phát triển, Sun Group luôn kiên trì với định hướng khai thác và tôn vinh các giá trị văn hóa bản địa, biến di sản văn hóa thành động lực phát triển kinh tế du lịch.
Chất liệu bản sắc của Sun Group không dừng lại ở việc mượn các yếu tố trang trí bề ngoài, mà được lồng ghép sâu sắc vào kiến trúc, cảnh quan và toàn bộ hệ sinh thái trải nghiệm tại các điểm đến trọng điểm như Sa Pa, Đà Nẵng, Phú Quốc hay Quảng Ninh.
Tại Sa Pa, Sun Group xây dựng quần thể du lịch Sun World Fansipan Legend không chỉ là công trình chinh phục đỉnh cao địa lý mà còn là nơi tái hiện trọn vẹn văn hóa các dân tộc thiểu số vùng Tây Bắc. Từ kiến trúc nhà sàn, hoa văn thổ cẩm đến các lễ hội truyền thống như Lễ hội Khèn Hmong, Lễ hội Mùa vàng hay Không gian văn hóa Bản Mây, tất cả đều được chăm chút tỉ mỉ với sự tham gia trực tiếp của nghệ nhân và đồng bào bản địa.
Tại Phú Quốc, hệ sinh thái Thị trấn Hoàng Hôn hay show diễn Multimedia "KISS OF THE SEA" cùng show nghệ thuật "Rối Việt" trên biển đã mang chất liệu múa rối nước truyền thống kết hợp với công nghệ trình diễn hiện đại bậc nhất thế giới, tạo nên trải nghiệm độc đáo cho du khách quốc tế. Tại Đà Nẵng, Lễ hội Bánh chưng hay các sự kiện văn hóa thường niên tại Bà Nà Hills luôn là điểm tựa lan tỏa nét đẹp cổ truyền.
Không chỉ chuyển hóa chất liệu văn hóa vào kiến trúc và hạ tầng nghỉ dưỡng, Sun Group còn đóng góp lớn vào việc bảo tồn và phát triển dữ liệu du lịch quốc gia qua việc tham gia phát triển nền tảng dữ liệu du lịch Visit Vietnam. Mỗi công trình nghỉ dưỡng, từ InterContinental Danang Sun Peninsula Resort mang đậm triết lý kiến trúc truyền thống đến JW Marriott Phu Quoc Emerald Bay, đều ẩn chứa câu chuyện nghệ thuật và lịch sử sâu sắc.
Mức độ chuyển hóa thực tế và chiều sâu văn hóa đã giúp Sun Group gặt hái hàng loạt giải thưởng quốc tế uy tín, tạo nên sức lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng. Những công trình mang dấu ấn Sun Group không chỉ nâng tầm vị thế điểm đến của du lịch Việt Nam trên bản đồ quốc tế mà còn khơi dậy niềm tự hào dân tộc trong lòng mỗi người dân.